Marketing w zarządzaniu firmą handlową - Sławińska


Rozwinięta i zrównoważona gospodarka rynkowa wymaga istnienia odpowiedniego profesjonalnego handlu, zdolnego sprawnie i ekonomicznie realizować sprzedaż stale zwiększającej się produkcji i zaspokajać rosnące i coraz bardziej zróżnicowane potrzeby i życzenia konsumentów. Szanse rynkowe może wykorzystać tylko to przedsiębiorstwo, które dostosowuje swoją działalność do oczekiwań nabywców i funkcjonuje efektywnie w sensie ekonomicznym. Zarządzanie przedsiębiorstwem w warunkach stale zmieniającego się otoczenia jest sprawą bardzo złożoną. Wymaga zarówno odpowiedniej wiedzy o rynku, umiejętności i doświadczenia, jak i posiadania przez firmę odpowiednich zasobów.
Głównym celem książki jest określenie istoty, cech i zasad zarządzania marketingowego przedsiębiorstwem handlowym. Zarządzanie marketingowe wyróżnia się tym, ża za punkt wyjścia wszystkich decyzji gospodarczych przyjmuje potrzeby potencjalnych nabywców.

SPIS TREŚCI
1. Istota i funkcje zarządzania marketingowego
- Firma handlowa jako podmiot podejmujący decyzje rynkowe
- Koncepcja zarządzania marketingowego
- Funkcje zarządzania marketingowego
- Pytania kontrolne
2. Planowanie działalności przedsiębiorstwa
- Identyfikacja otoczenia i możliwości przedsiębiorstwa
- Segmentacja rynku i wybór segmentów docelowych
- Wybór oferty towarowo-usługowej
- Wybór strategii i planu działań marketingowych
- Studium przypadku. Decyzje rynkowe kierownictwa przedsiębiorstwa
- Pytania kontrolne
3. Organizacja marketingu w przedsiębiorstwie
- Dobór komórek organizacyjnych i ssytemu powiązań między nimi
- Powiązania przedsiębiorstwa w kanałach dystrybucji
- Studium przypadku. Organizacja działalności marketingowej
- Pytania kontrolne
4. Zakup i sprzedaż jako kluczowe obszary marketingu w przedsiębiorstwie handlowym
- Decyzje marketingowe w sferze zakupu towarów
- Decyzje marketingowe w sferze sprzedaży towarów
- Studium przypadku. Strategia marketingowa firmy hanlowej Domix SA
- Pytania kontrolne
5. Kontrola skuteczności działań marketingowych
- Istota kontroli marketingu
- Przedmiot kontroli marketingu
- Studium przypadku. Strategia rozwoju firmy handlowej Rewe Leibbrand
- Pytania kontrolne

Kod:
http://hotfile.com/dl/10772125/d4fe9c6/Marketing_w_zarzadzaniu.pdf.html